景区夜景工程投资热的价值在哪里,未来是怎样的?

时间:2019-08-11 来源: 旅游
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码字画画的轩轩2天前我要分享

2019年之初,故宫博物院举办“紫禁城上元之夜”的消息刷爆网络,由于这是故宫94年来首次在夜间对公众开放,因此许多人都希望自己能有幸在晚上一睹这座明清两朝皇宫的风采,因参观名额有限,绝大部分人只能望“票”兴叹。由此可见,旅游景区夜游在当下是非常受欢迎的。

景区夜景工程投资热

根据国家旅游局《2019-2023年中国旅游业投资分析及前景预测报告》指出,近年来我国旅游经济总体上平稳运行,消费需求旺盛,投资持续增长,产业运行相对景气,发展方式加速转变。2018年全年,全年实现旅游总收入5.97万亿元,同比增长10.5%。2019年端午小长假期间,我国消费潜力集中释放,全国国内旅游接待总人数9597.8万人次,同比增长7.7%;实现旅游收入393.3亿元,同比增长8.6%。

作为我国对外开放的先导型产业,我国旅游业加快推动旅游要素向社会资本全面开放,民间资本已经成为我国旅游业投资主力。处在旅游投资的黄金时期,作为旅游产业发展的集聚点的旅游景区,引领着旅游产业投资的升级。在当前“旅游投资热”的形势下,为保障景区夜景工程项目的的成功运营,亟需对旅游景区项目的投资前景、市场现状和未来趋势进行研究,找到一种优化途径。

景区夜景工程投资热

景区夜景工程投资前景:“晚间旅游”项目符合受众市场需求

过去的一年,国民旅游需求从早期对美丽风景的关注愈加转向对美好生活的体验与分享。总体上呈现观光旅游和休闲度假旅游并重、传统业态和新业态齐升、景区企业深耕细分市场的态势。景区作为旅游业的基础支撑,其投资热点地位保持不变,景区企业愈加重视倾听游客对美丽景观、美好生活的诉求。

为迎合国人消费习惯和文化喜好,力争吸引更多游客,很多景区纷纷采取用艺术灯光和科技手段打造夜间美景。对于夜游项目旅游服务业基本上达成了共识:“晚间旅游”能盘活旅游景点资源、提高景区效益、提升景区产业结构、乃至提升整个城市的活跃度和开放度,形成新的经济增长点,已经变成各景区和旅游城市的发展的新动力。

由这一结的佐证数据可知,依据居民消费习惯调查发现,60%的消费发生在晚间,而年轻人旅游“上午睡觉、下午溜达、夜里疯玩”的模式已是常态。因此无论从数据统计分析还是消费者习惯来说,夜间无疑是旅游者最有价值的消费时段。

景区夜景工程投资热

景区夜景工程的现状:景区夜游主流类型分析

景区夜游是考验创意的项目,但任何创意都是在深度挖掘景区文化的基础上进行的,新颖而有内容,独树一帜又主题明确,是景区亮化不变的规则。随着旅游景区夜游项目开发如火如荼,各景区和策划公司使出浑身解数,用艺术灯光和科技手段打造夜间美景。当下最主流、覆盖面最广的夜游形式可总结为以下五种:

第一种,结合景区景观特色夜间造景

夜间造景是目前面大多数景区夜游会选择的形式,也是最基础、最普遍的旅游气氛营造手段。这种景区灯光造景最关键在于突出景区特色,打造意境。如紧扣一个主题,通过夜晚灯光的色彩、灯具数量等,表达出意境,让游客沉浸其中,流连忘返。

第二种,结合景区当地的风俗民情开展节庆活动

一个优质的景区,不仅要有特色,还要让游客产生体验感。其中,独具特色的民俗活动就是让游客参与其中并景区产生互动的法宝,尤其是一些地域特色浓郁的少数民族地区,根据神秘的仪式、原生态的节庆习俗打造主题灯会,会带给游客新鲜感,能极大调动游客积极性。

第三种,开发独具特色的商街夜市

夜市,是广大旅游爱好者在景区的必去打卡圣地。据相关资料显示,人们在夜间最容易发生消费行为,尤其是在一个特定的聚集地。景区无疑就是这样一个聚集地,打造景区商街夜市要不同于以本地居民消费为主的城市商业街,可以同“文旅”概念相结合,用富含文化元素的灯光节作为支撑,充分体现当地特色,进而形成一定的吸引力。

第四种,真人演艺形式

景区内的演艺项目设计需是非常必要的,要注意几点:1、要与景区的核心资源紧密结合,打造景区的“核心吸引力”;2、演出的形式和投资大小与景区的资源特点、发展阶段等实际情况相结合;3、重视演艺内容和情节设计,通过演艺让游客与景区做情感沟通,让游客品读景区内涵。

第五种,炫彩纷呈的科技型灯光秀

经过近几年的发展,灯光秀技术日趋成熟,创新力也逐年提升,多媒体灯光秀、建筑创意灯光秀、实景山水灯光秀等会给游客带来震撼的视觉体验,形成难忘的记忆点,并形成良好的口碑传播。

我们都知道,一流景区资源是有限的,通过一流的造景技术,将二流的景区打造成一流景区是中景信的优势所在,也正是景区夜游项目投资增值所在。以上五种夜景各有特色,想要做好景区夜景投资,就必须要将景区照明策划,和景区亮化工程相结合,确定景区未来的核心卖点,在建设的时候就要花大力气去深入挖掘、精雕细琢,将景区的可观赏性、体验性发挥到极致,将资本投入在最核心的价值要素上。

景区夜景工程投资热

景区夜景工程投资未来三大趋势

一是观光与休闲相结合,共同塑造符合消费需求的旅游综合体

中国消费者的需求虽然在往休闲度假转变,但并不是说观光的需求就会减少,而是需求更加复杂了,游客既想休闲放松,又想能够欣赏到更多更美的自然和人文景观,不是简单的从观光型向休闲度假转变,而是升级。

观光型景区有一定游客量、基础设施和条件,可以在旅游旺季先行探索将夜游与景区自身观光内容进行结合,开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动项目,盘活景区存量,延伸游客游览时间,增加相关旅游收入。同时,这类景区可将夜游活动与新兴的自驾车房车露营旅游、营地建设进行结合,带动景区发展具有时尚住宿特征的新型业态,从简单观光走向现代休闲。

城市公共休闲区域是现代城市休闲活动的聚集区和城市景观的窗口,特别是夜晚,这里更是自然而然地汇聚了大量的夜生活,是极好的休闲商业空间。无论从文化或者景观角度看,一个“更有特点、更加迷幻、更具风情”的夜晚,不仅是对商业经营的重要促进,更是地方特色吸引力塑造的一部分。

二是景城一体化,区域旅游规划与景区旅游开发设计规划要一并考虑

中国旅游业处于黄金发展期,也是结构调整期,一是景区旅游的边际效益下降,需要拓展发展空间,二是出游方式散客化趋势,自助游超过85%,自驾游超过60%,景城一体化可以将旅游空间从景到城,只有不断扩大游客出游空间,才能提升其出游意愿,满足市场的需求。

一些目的地型景区普遍因知名度、影响力原因,具有持续增长的市场规模,同时,他们的基础设施和配套服务相对完善,具备在此基本上开发夜游的前提条件。这类景区的过夜游客对夜游活动项目有着旺盛甚至饥渴的需求,旅游核心竞争力由景区竞争转向旅游目的地综合竞争,资本更加关注于从景到城一体化,通过统一规划、合理布局,增加投资价值,规避风险。

一个大型的旅游投资项目往往对当地城市发展、就业、交通起到带动性作用,而一个城市的改造也往往能帮助景区走向快速发展。

三是特色产品将蓬勃发展

现在大多数城市传统型公园类景区已步入免费时代,同时也已然成为周边居民锻炼活动的场所。这类公园普遍是地方文化的代表性区域,不应只服务于周边居民的活动健身,也应是地方文化的重要窗口与载体。这类传统型的公园非常有条件承办一些地方文化活动,或是在划定的特定区域内开展若干文化经营性项目,而夜游,往往是这些活动中最闪亮的构成。

国内的旅游小镇,大多是传统地方建筑与现代时尚休闲的混搭空间,这种极具对比反差的复合型业态有着强大的文化旅游吸引力,对于游客而言,小镇所营造的生活方式是体验的重点。在夜晚所营造的氛围下感受传统与时尚的交融,所有小镇、古镇及街市类旅游,夜晚都会比白天更迷人。

由此可见,夜游景区更多特色产品来支撑产品吸引力、提升服务品质和文化内涵、丰富游客体验。如特色小镇、休闲农业、文旅产业,智慧化服务、人工智能等都是大家所了解的未来的投资方向,夜游景区工程投资将以其定位精准、管理精细、创意性强、有设计感、有特色的优势占领细分市场,丰富的多层次旅游产品,为景区投资提供了更加灵动的空间。

结语:

最后要说的是,在国家政策的支持下,在人们消费水平日益增长的催生下,中国的旅游投资迎来了黄金期,准备做景区夜景工程投资的你有哪些想法呢?

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2019年之初,故宫博物院举办“紫禁城上元之夜”的消息刷爆网络,由于这是故宫94年来首次在夜间对公众开放,因此许多人都希望自己能有幸在晚上一睹这座明清两朝皇宫的风采,因参观名额有限,绝大部分人只能望“票”兴叹。由此可见,旅游景区夜游在当下是非常受欢迎的。

景区夜景工程投资热

根据国家旅游局《2019-2023年中国旅游业投资分析及前景预测报告》指出,近年来我国旅游经济总体上平稳运行,消费需求旺盛,投资持续增长,产业运行相对景气,发展方式加速转变。2018年全年,全年实现旅游总收入5.97万亿元,同比增长10.5%。2019年端午小长假期间,我国消费潜力集中释放,全国国内旅游接待总人数9597.8万人次,同比增长7.7%;实现旅游收入393.3亿元,同比增长8.6%。

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景区夜景工程投资热

景区夜景工程投资前景:“晚间旅游”项目符合受众市场需求

过去的一年,国民旅游需求从早期对美丽风景的关注愈加转向对美好生活的体验与分享。总体上呈现观光旅游和休闲度假旅游并重、传统业态和新业态齐升、景区企业深耕细分市场的态势。景区作为旅游业的基础支撑,其投资热点地位保持不变,景区企业愈加重视倾听游客对美丽景观、美好生活的诉求。

为迎合国人消费习惯和文化喜好,力争吸引更多游客,很多景区纷纷采取用艺术灯光和科技手段打造夜间美景。对于夜游项目旅游服务业基本上达成了共识:“晚间旅游”能盘活旅游景点资源、提高景区效益、提升景区产业结构、乃至提升整个城市的活跃度和开放度,形成新的经济增长点,已经变成各景区和旅游城市的发展的新动力。

由这一结的佐证数据可知,依据居民消费习惯调查发现,60%的消费发生在晚间,而年轻人旅游“上午睡觉、下午溜达、夜里疯玩”的模式已是常态。因此无论从数据统计分析还是消费者习惯来说,夜间无疑是旅游者最有价值的消费时段。

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景区夜景工程的现状:景区夜游主流类型分析

景区夜游是考验创意的项目,但任何创意都是在深度挖掘景区文化的基础上进行的,新颖而有内容,独树一帜又主题明确,是景区亮化不变的规则。随着旅游景区夜游项目开发如火如荼,各景区和策划公司使出浑身解数,用艺术灯光和科技手段打造夜间美景。当下最主流、覆盖面最广的夜游形式可总结为以下五种:

第一种,结合景区景观特色夜间造景

夜间造景是目前面大多数景区夜游会选择的形式,也是最基础、最普遍的旅游气氛营造手段。这种景区灯光造景最关键在于突出景区特色,打造意境。如紧扣一个主题,通过夜晚灯光的色彩、灯具数量等,表达出意境,让游客沉浸其中,流连忘返。

第二种,结合景区当地的风俗民情开展节庆活动

一个优质的景区,不仅要有特色,还要让游客产生体验感。其中,独具特色的民俗活动就是让游客参与其中并景区产生互动的法宝,尤其是一些地域特色浓郁的少数民族地区,根据神秘的仪式、原生态的节庆习俗打造主题灯会,会带给游客新鲜感,能极大调动游客积极性。

第三种,开发独具特色的商街夜市

夜市,是广大旅游爱好者在景区的必去打卡圣地。据相关资料显示,人们在夜间最容易发生消费行为,尤其是在一个特定的聚集地。景区无疑就是这样一个聚集地,打造景区商街夜市要不同于以本地居民消费为主的城市商业街,可以同“文旅”概念相结合,用富含文化元素的灯光节作为支撑,充分体现当地特色,进而形成一定的吸引力。

第四种,真人演艺形式

景区内的演艺项目设计需是非常必要的,要注意几点:1、要与景区的核心资源紧密结合,打造景区的“核心吸引力”;2、演出的形式和投资大小与景区的资源特点、发展阶段等实际情况相结合;3、重视演艺内容和情节设计,通过演艺让游客与景区做情感沟通,让游客品读景区内涵。

第五种,炫彩纷呈的科技型灯光秀

经过近几年的发展,灯光秀技术日趋成熟,创新力也逐年提升,多媒体灯光秀、建筑创意灯光秀、实景山水灯光秀等会给游客带来震撼的视觉体验,形成难忘的记忆点,并形成良好的口碑传播。

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景区夜景工程投资热

景区夜景工程投资未来三大趋势

一是观光与休闲相结合,共同塑造符合消费需求的旅游综合体

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观光型景区有一定游客量、基础设施和条件,可以在旅游旺季先行探索将夜游与景区自身观光内容进行结合,开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动项目,盘活景区存量,延伸游客游览时间,增加相关旅游收入。同时,这类景区可将夜游活动与新兴的自驾车房车露营旅游、营地建设进行结合,带动景区发展具有时尚住宿特征的新型业态,从简单观光走向现代休闲。

城市公共休闲区域是现代城市休闲活动的聚集区和城市景观的窗口,特别是夜晚,这里更是自然而然地汇聚了大量的夜生活,是极好的休闲商业空间。无论从文化或者景观角度看,一个“更有特点、更加迷幻、更具风情”的夜晚,不仅是对商业经营的重要促进,更是地方特色吸引力塑造的一部分。

二是景城一体化,区域旅游规划与景区旅游开发设计规划要一并考虑

中国旅游业处于黄金发展期,也是结构调整期,一是景区旅游的边际效益下降,需要拓展发展空间,二是出游方式散客化趋势,自助游超过85%,自驾游超过60%,景城一体化可以将旅游空间从景到城,只有不断扩大游客出游空间,才能提升其出游意愿,满足市场的需求。

一些目的地型景区普遍因知名度、影响力原因,具有持续增长的市场规模,同时,他们的基础设施和配套服务相对完善,具备在此基本上开发夜游的前提条件。这类景区的过夜游客对夜游活动项目有着旺盛甚至饥渴的需求,旅游核心竞争力由景区竞争转向旅游目的地综合竞争,资本更加关注于从景到城一体化,通过统一规划、合理布局,增加投资价值,规避风险。

一个大型的旅游投资项目往往对当地城市发展、就业、交通起到带动性作用,而一个城市的改造也往往能帮助景区走向快速发展。

三是特色产品将蓬勃发展

现在大多数城市传统型公园类景区已步入免费时代,同时也已然成为周边居民锻炼活动的场所。这类公园普遍是地方文化的代表性区域,不应只服务于周边居民的活动健身,也应是地方文化的重要窗口与载体。这类传统型的公园非常有条件承办一些地方文化活动,或是在划定的特定区域内开展若干文化经营性项目,而夜游,往往是这些活动中最闪亮的构成。

国内的旅游小镇,大多是传统地方建筑与现代时尚休闲的混搭空间,这种极具对比反差的复合型业态有着强大的文化旅游吸引力,对于游客而言,小镇所营造的生活方式是体验的重点。在夜晚所营造的氛围下感受传统与时尚的交融,所有小镇、古镇及街市类旅游,夜晚都会比白天更迷人。

由此可见,夜游景区更多特色产品来支撑产品吸引力、提升服务品质和文化内涵、丰富游客体验。如特色小镇、休闲农业、文旅产业,智慧化服务、人工智能等都是大家所了解的未来的投资方向,夜游景区工程投资将以其定位精准、管理精细、创意性强、有设计感、有特色的优势占领细分市场,丰富的多层次旅游产品,为景区投资提供了更加灵动的空间。

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